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惊魂一刻YouTube转变理念曾导致观看

2019/07/14 来源:大庆信息港

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A5交易A5任务 SEO诊断淘宝客 站长团购     [摘要]虽然的视频制作者依然拥有不俗的观看量,而能够吸引人们从头到尾看完的优质内容也并未受到太大影响,但一些因为观看量骤降导致广告收入受损的制作者给他打抱怨此事。  BI中文站 7月4道  虽然并没有任何罗马式的勾心斗角,但YouTube的员工必将铭记古罗马历2012年3月15日这个日子,因为那是这家公司历史上为惊心动魄的一天。  一夜之间,该站的日浏览量就出现了断崖式的下跌:短短一天骤降20%。  大家都差点进医院!回忆起那惊心动魄的一天,YouTube工程总监克里斯托斯古德罗(CristosGoodrow)向BI解释道,所有人都快犯心脏病了!你可以想象当时的事情是多么有争议,多么可怕!  先抛开流量骤降不谈,当时其实并没有发生什么突发危机。相反,这完全源自一项决策:YouTube决定改变衡量其自身成功的标准。  老办法:用户困惑,但点击量很多  当古德罗2011年初刚刚担任YouTube搜索和推荐系统负责人时,该团队将视频观看量视作头号指标。通过在推荐算法中融入机器学习技术来实现点击量化,YouTube工程师大幅提高了视频观看次数。  起初,这一指标的迅猛增长让他们感受到了成功的快感。但很快,该团队就发现用户的行为发生了变化,于是,他们逐渐意识到自己创造了一个机器学习怪兽。YouTube用户并未因此花时间观看完整的长视频,而是在不同的视频之间频繁切换。  之所以出现这种情况,部分原因在于,系统为用户推荐的视频往往并不符合他们的兴趣。例如,倘若用户寻找近的一段拳击比赛视频,YouTube可能推荐缩略图中包含拳头的视频,或者标题中阐述某人被击倒的视频。但当用户点击系统推荐的内容后,却会发现这些视频根本没有比赛的内容,只是一个人坐在客厅里对一场拳赛夸夸其谈。  然而,当满心疑惑的用户点击了多个不同的视频后,算量骤降导致广告收入受损的制作者给他打抱怨此事。  他们给我打说,我认为YouTube出问题了。他说,还有人对我说,我得回去工作了!这么下去我连房贷都还不起了!我当初辞职就是为了要制作这些误导性的视频!你们为什么要这么做?好吧,他并没有说误导,但他们的确这么做了。  尽管古德罗心里并不好受,但他知道,隐藏那些点一下就走的视频,展示真正能吸引人们长时间观看的内容,才是真正对用户有利的做法。从广告角度来看,情况同样如此:人们观看一段视频的时间越长,YouTube便更有可能在其中插入广告。人们在YouTube上停留的总时间越长,他们看到的广告总量就越多,YouTube的收入也就越高。  如今,该公司已经投入了大量资金和精力提升内容品质,并向合适的人推荐合适的视频。  我们相信,每个生活在地球上的人都能在YouTube上找到100小时自己喜欢的视频。古德罗说,这些内容已经存在于YouTube上,我们拥有数十亿段视频。所以,这是我们的前提,而我们的工作就是帮助人们找到自己喜欢的视频。  一旦用户搜索了段视频,剩下的工作就由推荐引擎来负责。YouTube设想着有朝一日,当用户访问该站的主页时,便可立刻看到各种各样自己想看的内容。古德罗用电视打了个比方:就好比当你打开电视机时,总会播放你喜欢看的节目这正是我们希望提供的体验。  对抗Facebook  YouTube表示,自从2012年改变侧重点后,该公司的观看时间始终保持了每年50%的增长速度。《纽约时报》去年12月报道称,人们每天在YouTube上的观看时长超过3亿小时,但知情人士称,这一数字如今已经超过5亿小时。  该站近并未披露观看次数,但这却成为了YouTube的新兴竞争对手Facebook看重的一大指标。  Facebook的视频平台去年全面爆发,上传到该站的视频每天吸引约40亿次观看量。  本周,YouTube又推出了更加复杂的视频广告产品允许营销人员自主选择付费方式,既可以按照展示量付费,也可以只对观看时间至少为10秒的观看量付费。  该公司还在测试新的分成模式,为视频内容发布商提供一定比例的广告收入。这一点与YouTube类似。  所有人都把YouTube视作默认的视频观看渠道。数字广告公司AKQA媒体总经理斯科特西蒙兹(ScottSymonds)近对《财富》杂志表示,但Facebook却在以飞快的速度改变着这种观念。  虽然并未明确提及YouTube,但古德罗似乎对媒体用观看量来比较两家公司的做法感到不满。  自从2012年以来(当时每天的观看量为40亿次),YouTube再也没有公布过新的观看量数据,而Facebook所定义的观看,只是持续时间等于或超过3秒的观看行为。但Facebook拒绝披露用户的观看时长。  在外人看来,YouTube似乎一直都很看重观看量。但我们其实早就不关注这项数据了。  他说,我们仍有很多观看量这项指标仍然很好,但这并不是我们所看重的。在我们看来,这并不是一项的指标。如果你从用户的角度出发,就不会认可这一指标。我认为用户体验才是重要的事情。(长歌)

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