大庆信息港

当前位置:

苹果手表主宰可穿着装备市场的秘密武器与时

2019/05/15 来源:大庆信息港

导读

[摘要]苹果的策略是将其手表与其他健身追踪器分开,他们很容易就占领了我所说的科技时尚市场,但这并非是足够大的市场。5月5日消息,据外媒报

[摘要]苹果的策略是将其手表与其他健身追踪器分开,他们很容易就占领了我所说的科技时尚市场,但这并非是足够大的市场。

5月5日消息,据外媒报道,市场研究机构IDC的数据显示,苹果在2017年成为可穿戴设备供应商,占21%的市场份额。而Allied Market Research预计,到2020年,智能手表全球市场规模将达到329亿美元。苹果可穿戴设备业务取得成功的秘密在于,它与传统品牌建立合作关系以打造高价位时尚产品。现在,苹果的竞争对手正采取一样的策略来吸引买家。

当苹果公司于2015年4月份首次发布Apple Watch时,这款智能手表立即成为当季的科技产品,开售季度即占智能手表市场销量的75%。随着果粉的狂热追捧以及越来越多传统健身追踪器(如FitBit和Pebble)所提供的各种运用,这款手表在过去3年里逐渐垄断了可穿戴装备市场。

那末,苹果占据市场安排地位的秘密是什么?那就是得到了时尚设计师的帮助。Lopez Research公司创始人、苹果分析师玛丽贝尔洛佩兹(Maribel Lopez)说:苹果的策略是将其手表与其他健身追踪器分开,他们很容易就占领了我所说的科技时尚市场,但这并非是足够大的市场。

2015年,苹果开始与爱马仕(Hermes)等时尚品牌的设计师合作,让他们进入更广泛的品消费市场,因为消费者对传统时尚品牌的吸引力更感兴趣。从那时起,包括Coach、Kate Spade以及Nike等公司的设计师们也与这家科技巨头合作,在高价位区创造出全新的时尚产品。

Apple Watch Herms的价格接近1400美元,大约是入门级苹果手表价格的三倍。这类合作关系使得苹果不仅可以宣称拥有更多的实体零售空间,还可以扩展到全新的时尚消费市场。此前,这个领域的消费者可能不会以消费时尚品的方式购买苹果产品。

爱马仕造型的Apple Watch Series 3

趋势研究公司The Doneger Group时装总监罗斯安娜莫里森(Roseanne Morrison)说:我认为其中有些合作对两个品牌都有好处,由于它将许多长期的传统品牌提升到了新的技术协同水平,这可以帮助他们吸引更年轻的顾客。

苹果还采取了一种更加直接的方式抢占品市场,即推出了限量版的18k金表,其销售价格超过1万美元,与劳力士的价格不相上下。这款手表在2016年停产,苹果现在只生产陶瓷外壳手表。

但时尚趋势预测机构WGSN的鞋类和配饰高级埃拉哈德森(Ella Hudson)表示,随着智能手表的出现,技术能力正开始超越手工以满足买家的需求。她说,石英手表出口下降就是一个迹象,表明消费者正在关注传统的品手表,而智能手表则占据了更大的市场份额。

哈德森写道:这就是为何苹果与爱马仕的合作如此有趣的缘由。这两家公司都有各自独特的魅力,同时又有互补之处,双方合作可为消费者提供的技术和传统工艺。爱马仕的代表拒绝就该公司与苹果的合作关系置评。

洛佩兹说:我认为苹果带给我们的是与品牌合作的想法,这将吸引技术和时尚消费者。不过,我想其他人也都在斟酌这类策略。

其他科技公司的确在纷纷效仿苹果,试图利用时尚来帮助销售可穿戴设备。FitBit已与王薇薇(Vera Wang)和托里伯奇(Tory Burch)等设计师合作,以便让他们的手表更具吸引力。谷歌的Wear OS可以在Kate Spade、Michael Kors和Emporio Armani等品牌的手表上找到。

相比之下,像Kate Spade在Android上运行的新触屏手表一样,时尚品牌对苹果手表的影响似乎是无关紧要的。对那些对Apple Watch以外的手表感兴趣的设计师来讲,苹果并没有给他们留下多少发挥空间。Doneger的莫里森说,其一向的内部设计标准将公司在时尚界的影响力降至。莫里森说:你没听说过,你也不会去关注,但这并不影响人们的购买方式。

那末,Apple Watch下一步如何行动?虽然苹果手表进军品行业,但自2015年推出以来,它的设计几乎没有变化。款Apple Watch Series 3推出了略显纤瘦的框架,Apple Watch Series 4据传将于9月发布。与任何苹果产品一样,很难猜测其设计会走向何方。但KGI证券分析师郭明錤(Ming-Chi Kuo)猜测,新款手表屏幕将增加15%,并可能增加新的健康传感器。

配有耐克运动表带的Apple Watch Series 3

洛佩兹也同意这样的观点:增加医疗保健功能将帮助该公司扩大产品范围,并加强与医疗保健公司和保险公司合作。Allied market Research的数据显示,尽管时尚合作伙伴可能帮助苹果打破了技术时尚市场的束缚,增加其他用例将帮助苹果扩大其在全球市场的份额。预计到2020年,智能手表全球市场规模将到达329亿美元。

考虑到近社交媒体和购物平台上的购物应用,把手表调回到健康追踪器似乎更有意义。苹果与耐克的合作可能是手表为客户带来时尚和健身技术的例证。耐克的全球企业公关总监桑德拉卡伦-约翰(Sandra Carreon-John)说,Apple Watch Nike+的跑步跟踪器被设计成手表界面,让人感觉它更像跑步火伴。他说:耐克和苹果长期合作,共同的目标是为运动员服务。

但是专注于健身功能,比如心率跟踪,也会让你更难继续与品牌的设计同步。不过,如果苹果想要在每个人的手段上都戴上自己的手表,那末该公司将不得不继续扩大其对高级定制的关注。洛佩兹说:我认为,距离每个人都戴上智能手表的目标还有很长的路要走。苹果有很多方向可以前进,不一定只专注于时尚。 (编译/金鹿)

体寒痛经怎么调理好
经期延长淋漓不尽中药
排卵期出血是什么颜色
标签

友情链接