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理性的狂欢新一代网购用户需要什么样的双1

2019/06/08 来源:大庆信息港

导读

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11月7日电 早在10月底,不少天猫商家就开启了双十一预售模式,消费者纷纷为打算在这个双十一入手的商品支付了定金,火热的预售预计将一直持续至11月11日前夕。11月的天,凌晨,京东打响了“双11”炮,“超级秒杀日”正式开启。截止到11月1日22点,京东方面统计数据显示,这一天累计售出商品数是去年同期10倍,优惠力度上,“秒杀日”共为消费者优惠28亿元,约等于50万部iPhone7。究竟是哪些消费者参加了这场规模空前的秒杀呢?

从一开始,京东的“双11”就是从1号这天开始,一直延续到11月12日。今年的“超级秒杀日”只是个开场,后续玩法还有很多,比如争霸、超级品类日、超级单品日等活动,会将京东“双11”逐渐带入高潮,让消费者持续感受到“好物低价”的产品,在十多天的购物盛宴里“理性消费”。

有分析认为,越来越多的90后甚至00后正在成为“新一代”的购用户。而所谓“新一代”的新特征是:《中国络购物行业深度调研与投资战略规划分析报告》显示,2015年中国络购物市场交易规模为3.8万亿元,同比增长36.2%,预计2018年将突破7万亿。2016年第二季度中国移动购市场交易规模达7834.4亿元,同比增长75.9%。从移动端、PC端占比来看,移动端占比达到70.1%,同比增长19.3%,渗透率持续提升。

而且他们不再只关注价格,更关注商品的品牌和品质;同时,也更加关注电商购物的综合体验包括物流、售后、质保、金融等,而且他们更加长时间的使用移动端购物,如何花样翻新地在碎片化、去中心化的移动互联世界中触达到更多“新一代”消费者,成为各电商平台面临的新挑战。

从时间表上看,11月2日-11月12日的十多天里,京东“双11”购物季将陆续进入专场期与高潮期,争霸、超级品类日、超级单品日会陆续登场。

早在10月31日,图书的超级品类日预热过一次。

这天,北京的姚老师一上班,就收到京东推送的图书音像品类全场满6免3的活动,他毫不犹豫“挥刀剁手”,一口气就下了两单,买了12本书。“这几本我已经想买好久了,这几本是给女儿的”,姚细数着他的战利品,非常满足。

仔细算来,姚老师这12本书分两单购买,一共花费了530元,但如果不参与这个活动,原价要花费1000多元,相当于节省了一半儿的费用。图书品类日从10月31日一直持续到11月2日。

身在上海的小王是个90后,也看到了京东图书优惠活动。但他没有下单,用他的话讲,这不是他的“菜”,消息,他在等待的是,小米的下一次的超级品牌日。

上一次京东联合小米的超级品牌日,是小米旗舰新机5s/5s Plus发布的第二天。这两款旗舰机小米5s/5s Plus选择在京东平台进行首发,且小米5s只在京东、小米商城以及小米之家同步发售;小米5s Plus在京东、小米商城以及小米之家发售至双11。

活动当天,9月29日0到24点,小米以惊人势能连破超级品牌日5大记录:全天品牌销售金额,,品牌销售金额4分钟快破亿,销量43秒快破万台,总预约人数272万居。同时,小米5s、红米Note4、红米Note3、小米5s Plus、小米5成为京东热销TOP5单品。

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